Hello
Tiger
TX ist das führende
Digitalhub der Schweiz.
Ein Anziehungspunkt für digitale
Talente, Themen und Projekte.
Ambitionen transformieren
TX ist das Ergebnis einer bedeutenden Transformation in einem bedeutenden Unternehmen. MADE begleitet die strategische Entwicklung der Identität und der Markenarchitektur von Beginn an. Auch das Naming wird unter intensivem Einbezug der Unternehmensführung entwickelt und formal in das Design übersetzt. Die anschliessende Umsetzung der Markenwelt wird zentral koordiniert und laufend in die neue Struktur integriert.
Differenzierte Markenarchitektur
Die TX Group repräsentiert Medienunternehmen (Tamedia und 20 Minuten), Werbevermarkter (Goldbach) und unter der Marke TX ein breites Portfolio an Ventures und Markets. Total befinden sich über 60 Marken in diesem Universum. Die Produkte führen die User durch den Alltag – mit Informationen, Unterhaltung und cleveren Services. Dabei verbindet sie ein digitales Selbstverständnis. Mit zentralen Leistungen in den Bereichen Technologie und Innovation, sowie Shared Services bildet die TX Group das aktive Zentrum für die Unternehmen.
Uniting Platforms
Die verbindende Rolle von TX wird im Claim «uniting platforms» zusammengefasst – und im Logo formal übersetzt. Die Bildmarke besteht aus sieben Elementen, die zusammenfinden und gemeinsam die Buchstaben TX formen. Ausdrucksstark und frisch präsentiert sich die Markenwelt und sucht dabei bewusst den Spagat zwischen Group-Ausstrahlung und Start-up-Groove. Die intrinsische Beweglichkeit in der Unternehmenskultur bringt der verspielte Umgang mit dem Layout zum Ausdruck.
Ein Traditionsunternehmen erfindet sich neu. Das Geschäft hat sich bewegt und diversifiziert. Mit dem neuen Markenauftritt und der dazugehörigen Struktur wird die Transformation sichtbar gemacht.
If Tiger Woods
were to interview
MADE, here is
how we’d answer
his questions:
Tiger Woods Hey guys, thanks for taking the time. So, here’s what I’d like to know: MADE is an “Agentur für Markenkommunikation”. What is “Markenkommunikation”?
Hey Tiger. Thanks for asking us. So, “Markenkommunikation” isn’t a specific type of communication. It’s more an attitude toward communicating. Everything we do relates to the brand. We don’t just want to make noise and grab attention. Each step has to be justified in terms of the brand. That’s the way to build a consistent identity. Got it?
Isn’t that what every communications agency does?
No, it’s what every communications agency should do! But most of our competitors only focus on attention, reach, likes, clicks, hugs, whatever. Sure, those are important too. But often the attention they attract centers on the campaign and not on brand identity. That’s missed potential.
And how do you take advantage of that potential?
Through comprehensive design. We develop a visual and textual language. Building the brand then becomes a tool for communicating individually to different target groups. Every activity, every story is rendered in this language. The result is a single, readily recognizable voice across all levels of communication: packaging, signage, corporate communication, internal communication, and so on. Big image – strong identity.
That sounds a little like reading tea leaves. Seriously guys, how do you create a corporate identity?
(laughs) First of all, we’re more the coffee-drinking kind of guys. Secondly, in creating a corporate identity, we follow a tried-and-tested four-step process: analysis, strategy, concept, implementation. Like a par-4 hole, and you always go par.
No birdie? Never?
No birdie and no boogie, sorry Tiger. Always 4 steps.
Finally, who or what is MADE?
MADE is a corporation founded in 2013 by Adrian Glatthorn, Alexander Weis – both designers – and Georg Gadient, strategic consultant and CEO of the agency. Together with our team of experts and astronauts we aspire to create surprising and meaningful design solutions. If you’d like to know more about us, meet us for coffee!
Thank you guys.
Thank you Tiger!
KINGDOM ist ein Kurzfilm der Schweizer Regisseurin Bettina Oberli mit Emily Beecham in der Hauptrolle. Der Film ist Teil von Interdependence, einem Filmprojekt der United Nations. In elf Kurzfilmen wird der Klimawandel in unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet und inszeniert. Das internationale Projekt feiert seine Premiere in Rom und wir sind stolz, das Design für den Schweizer Beitrag gestalten zu dürfen.
Vom Nachbarschaftsdienst zum Start-up mit globalen Ambitionen. Egal ob Computer fixen, Smart Home einrichten oder Kabel ziehen, auf mila.com findet man mit wenigen Klicks einen Tekkie aus der Nachbarschaft.
Mila hat grosses vor.
Gestartet hat Mila als Spinn-off für Swisscom Services – und das äusserst erfolgreich. Vor dem Schritt ins Ausland und der Öffnung ins B2C-Business entscheidet sich Mila für ein Rebranding. Ein Neustart, der den Service kulturübergreifend vermittelt und die hohen Ambitionen mit neuem Selbstverständnis sichtbar macht.
In enger Zusammenarbeit mit dem Kernteam des Startups wurde die Markenstrategie inhaltlich entwickelt. Im Zentrum der Mila-Identität steht der Codex. Er bringt den Spirit der Mila-Crowd auf den Punkt.
Die Markenwelt die rundherum aufgebaut wurde, positioniert Mila als zuverlässigen und unkomplizierten Brand. Elementar ist eine stark verknüpfte Bild- und Illustrationswelt. Denn Mila soll «glocal» sein. Für die lokale Verankerung wird das Stadtbild ins Zentrum gerückt. Das Storytelling übernehmen einfache, zugängliche Illustrationen ohne klare Referenz auf eine eingeschränkte Zielgruppe. Denn Mila ist für jedermann und jedefrau – über alle Generationen und Kulturen hinweg.
Über alle Markenelemente hinweg bleibt Mila schnörkellos und positiv. Mila ist inzwischen im DACH-Markt etabliert, hat in Frankreich, Italien und den UK Fuss gefasst und macht sich bereit für den Schritt über den Teich.
Klassik trifft auf
Industrie
Im neuen Konzertsaal auf dem Maag Areal Zürich treffen zwei fremde Welten aufeinander. Mit starken Farben, Ecken und Kanten entwickelt MADE für die neue Spielstätte einen Markenauftritt, der auffällt – zwangsläufig.
Beinahe versteckt, hinter dem mächtigen Prime Tower, zwischen Neubauten und Industriehallen liegt sie: die Tonhalle Maag. Während dem Umbau der legendären Tonhalle im Kongresszentrum wird sie zur neuen Heimat für klassische Musik in Zürich. Allen voran, für das gleichnamige Tonhalle-Orchester Zürich.
TM. Tonhalle Maag.
Mit der Reduktion auf die Initialen schafft der Markenauftritt Fläche, mit den gewählten Farben Lautstärke und mit den Ecken und Kanten eine selbstbewusste Referenz an die Industrie, die beim Umbau der Halle zum Konzertsaal bewusst bewahrt wurde.
Laut und deutlich.
Im Gegensatz zur angestammten Spielstätte am See birgt die neue Adresse keine Referenz zur klassischen Musik. Dementsprechend lag die Herausforderung für die Entwicklung der neuen Marke darin, Sichtbarkeit zu erlangen. Für den Auftritt nach aussen, die Gästeführung im Quartier und im Gebäude. Eine Marke zu gestalten, die den Puls von Zürich West aufnimmt, die Geschichte des Maag Areals würdigt und gleichzeitig eine attraktive Plattform für sämtliche Orchester und Veranstalter bietet.
Der Markenauftritt wurde Hand in Hand mit der Signaletik entwickelt, die sich in ihrer Formensprache aus dem neuen Logo der Tonhalle ableitet. Ein Konzept, das sich in Materialisierung und Ausrichtung optimal in die Architektur einbindet. Dafür arbeitete MADE eng mit den Architekten von spillmann echsle zusammen, die den Bau des neuen Konzertsaals verantworten. Die Tonhalle Maag hat am 27. September 2017 ihre Eröffnung gefeiert.
