CAMPO

Ein Ort, der sich und sein Publikum laufend verändert, braucht ein Lebensgefühl als Identität. Wir nennen es Serious Fun.

Die Challenge: Eine Identität für ein Projekt, das sich dauernd verändert. Ein Architekturprojekt. Sechs Jahre Bauzeit mit permanenter Bespielung des Standorts. Gedacht wird das Projekt in vier Akten: Zwischennutzung, Bau, Vermietung, Leben. Das Opus wird zum Ort und der Ort heisst CAMPO.

CAMPO ist ein Bauvorhaben der SKKG (Stiftung für Kunst, Kultur und Geschichte) in Winterthur. Die Architektur stammt von der Arbeitsgemeinschaft Studio Burkhardt und Lucas Michael. Eine Industriebrache wird zur neuen Heimat für die Stiftung und ihrer einzigartigen Sammlung von mehr als 100’000 Kulturgütern transformiert. CAMPO soll aber mehr sein, als der neue Stiftungsstandort. Mit Wohnungen, Kulturort, Geschäftsräumen und Gastronomie öffnet sich CAMPO einem breiten Publikum. Ein Treffpunkt, ein Wohnort, ein Unort, ein dritter Ort. Hier gibt es viel zu entdecken. Unaufgeregt verheissungsvoll.

Der Markenauftritt für CAMPO soll zum Spielplatz werden für die Vision des Ortes. Soll mitwachsen können, einladend sein und die Balance widerspiegeln, zwischen ambitioniertem Bauvorhaben und verspielter Ergebnisoffenheit. Der gemeinsame Leitsatz für das CAMPO-Gefühl heisst «Serious Fun».

Das Logo übersetzt die stufige Architektur in den Schriftzug. Zeitlos, zurückhaltend und reduziert im Ausdruck. Ein seriöser Absender, der Verbindlichkeit vermittelt und Orientierung stiftet. Die Markenwelt wird belebt durch Shapes und Doodles of Fun. Sie bringen die verspielte Seite der Marke zum Ausdruck, schaffen Dialog, Wiedererkennung, Raumführung, Kulisse. Hauchen dem Auftritt das Leben ein, das CAMPO für sich hofft.

Die Vision startet mit dem ersten Akt: Die Zwischennutzung.

«CAMPO ist unser Spielfeld für die Vision ‹Das Zusammenleben neu denken›. Wie kommen wir aufs Spielfeld? Wie wollen wir spielen? Und was heisst das für den Auftritt? In Zusammenarbeit mit MADE Identity hat uns der Ansatz ‹Serious Fun› weitergeholfen. Wenn aus Spass Ernst wird oder das Ernste Spass macht, dann ist das meistens ein Zeichen dafür, dass man an etwas Bedeutsamen dran ist. Das ist für uns zum Kompass und Katalysator geworden.»

Alain Gloor, Co-Projektleitung CAMPO