Sightseeing. Sunshine. Souvenirs.

Als NTO (National Tourism Organisation) bedient Schweiz Tourismus viele Zielgruppen: Mitglieder, Politik, Wirtschaftspartner, touristische Partner, Vermarktungsagenturen, Medien und natürlich Gäste aus aller Welt. Was bisher organisationszentriert bewirtschaftet wurde, erhält neu eine klare Struktur und einen unbestrittenen Fokus: Die Marke rückt den Gast ins Zentrum.

One country, one brand

Die Schweiz hat unzählige Namen. In jeder Sprache einen anderen. Der neue Auftritt stärkt die Marke mit einer konsequenten One-Brand-Strategie und der Reduktion auf die englische Wortmarke «Switzerland». Switzerland kämpft an der Olympiade um Medaillen und Switzerland erhält am Eurovision Song Contest zwölf bis null Punkte. Die englische Bezeichnung für unser Land ist die populärste und die ausstrahlungsstärkste. Das bestätigt auch eine repräsentative Studie in den Märkten Deutschland, Frankreich, Italien, Südkorea und in den Golfstaaten. Switzerland ist bekannt und wird erkannt.

Das Schweizerkreuz im Herzen der Wortmarke

Die Entwicklung der Bildmarke war eine Auseinandersetzung mit weitereichenden Explorationen. Bei aller Kreativität war die Voraussetzung stets: Das Schweizerkreuz muss prominenter werden. Unsere Flagge ist ein starkes Signal. Sie verkörpert unser Land und unsere Werte wortlos. Der Schriftzug nimmt das Kreuz in seiner Mitte auf und macht das sonst stumme «t» für einmal ganz laut. In diesem Buchstaben hat sich das Kreuz schon immer versteckt. Im Auftritt von Schweiz Tourismus wird es nun unübersehbar. Die wichtigsten beiden Brand Assets der Schweiz sind integral miteinander verbunden.

Switzerland

Eine Markenwelt, so multifunktional wie ein Taschenmesser, und ein Logo, das die beiden bekanntesten Botschafter der Schweiz unverkennbar vereint: Welcome to Switzerland. read case

Brand Audit

Branding

Digital

Editorial

Motion

Launch

Eine Markenwelt, so multifunktional wie ein Taschenmesser, und ein Logo, das die beiden bekanntesten Botschafter der Schweiz unverkennbar vereint: Welcome to Switzerland.