Max Zeller Söhne AG
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Ein entspannter Werbeauftritt für Zeller. Das Schweizer Phytopharma-Unternehmen möchte neue Akzente setzen und beauftrag MADE mit der Erarbeitung einer neuen Kampagne für «Zeller Entspannung».

Jeder zehnte Erwachsene leidet an Flugangst.* Die Prüfungsangst sitzt in jedem Klassenzimmer. Und Stress im Job ist ein gesellschaftlich akzeptiertes Symptom. Zeller bietet ein pflanzliches Medikament, das die Anspannung wirksam löst, ohne die Leistungsfähigkeit zu schmälern.

Angespannte Personen haben eine verminderte Aufmerksamkeit. Deshalb verzichtet die Kampagne auf jeglichen Umweg. Die Zielgruppen werden entspannt und direkt angesprochen, mit einem prominenten Verweis auf die Lösung: Zeller Entspannung. Platziert wird die Kampagne da, wo Anspannung eintritt: An Flughäfen, vor Universitätsbibliotheken und in hochfrequentierten City-Standorten.

*[Agras, Sylvester & Oliviau, 1969; Deran & Whitaker, 1980; Nordlund, 1983]